26 de febrero de 2009

Pasados de frenada

Por JAVIER DOMÍNGUEZ
Periodista

No me duelen prendas en reconocer que debo desdecirme de lo dicho. Bueno, no: realmente, lo que ocurre es que creo que quienes alabé hace menos de una semana (las juventudes de los partidos) no han acertado en esta ocasión. En concreto, son los de EGI (juventudes del PNV) los que pueden acabar favoreciendo aquel efecto psicológico en el votante llamado underdog y que ya mencionamos en su día: la empatía, o lástima, por el candidato más atacado.

Me da la sensación de que, en la lucha final, en la pelea de la última semana, en el "quemar los últimos cartuchos", EGI se ha pasado de frenada, ha derrapado y puede que haya hecho dos imágenes que, cuando lleguen a los medios estatales, se vuelvan contra ellos cual boomerangs. Esas dos imágenes que menciono son sendos montajes fotográficos que circulan sin pausa por blogs y perfiles de Facebook.

Primer montaje. Bajo el lema "Lobos con piel de cordero", Basagoiti y López son cogidos en dos poses medianamente divertidas para ridiculizarles añadiéndoles orejas de lobo. El mensaje principal se complementa con otro implícito: se trata de que el votante indeciso "le vea las orejas al lobo", lobo que no es otro que el españolismo de PP y PSE.

La imagen suscita un problema fundamental: retornando al recurso simplón, infantil y fácil de la animalización (ya vivido, por error o por manipulación periodística, con el ya famoso "cerdo volador" de Erkoreka), se denigra en exceso a los dos adversarios. Adversarios que, por las poses de las fotos originales, tampoco resultan demasiado antipáticos, con cierta cara de "empollones de la clase", buenos chicos. Al final, da la sensación de que al listo de la clase, los gamberretes le andan haciendo faenas.

Segundo montaje. Aún más peliagudo. El lema: "Pachi Lopez ¿lendacary?". La imagen: unos trajeados López y Basagoiti pasean, probablemente a la salida del Parlamento de Gasteiz. El lema se escribe sobre unas manchas de color que parecen simular varios botes de pintura caídos. Por delante, un mando a distancia de un coche teledirigido, con el logotipo del PP, parece manejar a López.

Vayamos al análisis. En primer lugar, hacer bromas con la grafía de la palabra "lehendakari" supone reírse de la españolidad de PSE y PP, pero también de muchos "vascos, vascos" (incluso nacionalistas) que no saben escribir correctamente ese término. Y, en segundo lugar, la mancha de colores, bajo mi punto de vista, está mal colocada. Da la imagen... de una especie de explosión en la cabeza de un personaje de la segunda fila. Impresión reforzada por el hecho de que López parezca mirar a ese personaje cuyo rostro desconocemos. Si a eso le sumamos el mando a distancia, que por desgracia no sirve sólo para activar vehículos teledirigidos o puertas del garaje, el cartel parece más una amenaza que un toque de humor a la campaña. Si me permiten el juego de palabras, más de Segi que de Egi.

Por lo tanto, y siempre bajo la impresión de quien suscribe, analizando todos esos mensajes que pueden verse en las imágenes, el ataque a López y Basagoiti puede resultar excesivamente duro para el votante moderado. Como "campaña oculta" sería muy dura, de ésas que, al final, nadie reconoce. Pero, como campaña firmada con el anagrama de EGI, es una zancadilla a la moderada y centrada campaña del PNV de los mayores.

18 comentarios:

  1. Puede que tengas razón con que tal vez acaben por generar lástima en López y Bsagoiti, y la lástima también recibe votos, sin duda.

    No obstante, por esa regla de tres, Ibarretxe tendría que sacar mayoría absoluta él solo.

    No creo que sean muchos los que voten por ese motivo y, sobre todo, no lo suelen ser entre el votante joven, sino en el más mayor.

    Estáis haciendo un trabajo excelente, sin duda.

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  2. Una pregunta, viendo las conclusiones de http://eleccionesvascas2009.wordpress.com/conclusiones/ ¿Ibarretxe podría ser también beneficiadopor ese efecto Underdog?

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  3. Iker, gracias por tu comentario. Es verdad que Ibarretxe recibe en Madrid y recoge aquí el resultado, pero eso se produce con más fuerza cuando el ataque se interpreta como algo exterior. A ver si me explico: lo del 2001, el desembarco de "Madrid"... eso sí cerró filas y benefició no sólo el efecto underdog sino el voto útil y el de castigo.

    Al último anónimo: me planteé lo mismo cuando leí esas conclusiones. Pudiera ser. Pero estamos en lo que decía antes: la clave interna y la clave externa. ¿Se ha visto como un ataque externo... o como un ataque interno? Por otro lado, todo análisis es subjetivo: éste y el de algunas fotos de los medios que eran calificadas como "negativas". Un saludo.

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  4. A las 4:49 PM este blog ha llegado a 30.000 visitas. Enhorabuena a los premiados!!!

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  5. No estoy de acuerdo. Creo que hilas demasido fino.

    Se ve con absoluta sencillez cuál es el objetivo de EGI, y no es mterse con la "spañolidad" de nadie, sino con lo que supone el hecho de que estos dos candidatos pertenezcan a sendos partidos controlados desde desde los centros de operaciones de Génova y Ferraz (Madrid).

    De ahí el mando a ditancia (algo que el lehendakari ha repetido muchas veces) y ls orejas de los lobos.

    Además, insinuar que EGI puede amenazar a alguien sí que es una pasada de frenada, incluso un agravio fortísimo, por el qu sería mejor que pidieras disculpas o yo, si fuera de EGI, me plantearía denunciarlo.

    Vamos, que a mí me parece una campaña sana y divertida. ¿Acaso decir desde el lado contrario que el naionalismo vasco quiere echar a la gente de Euskadi no es peor?

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  6. Al último anónimo, a quien me gustaría dirigirme por su nombre pero no lo conozco. No, no me entiendas mal ni hiles tú demasiado fino. Yo lo que escribo es:

    "El cartel parece más una amenaza que un toque de humor a la campaña. Si me permiten el juego de palabras, más de Segi que de Egi". En ningún momento digo, porque nada más lejos de mi intención, que haya una amenaza por parte de EGI. Lo que digo es que la apariencia del cartel es la que podría darle un grupo más "radical", y con intenciones muy distintas a las de EGI (que no dudo son las mejores y en absoluto violentas o amenazadoras).

    He resaltado el PARECE de mi frase porque soy yo quien dice que PARECE amenazante, pero no seré yo quien diga que ES amenazante.

    Espero que esta aclaración disipe tus dudas (tú sí que has hilado fino, madre mía). Y, por supuesto, insisto en que no era mi intención agraviar a nadie. Si alguien de EGI lo considera como tal, ya sabe (aquí a la derecha aparece) cómo ponerse en contacto con este blog.

    Un saludo a todos.

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  7. Javier, a mi juicio tienes bastante razón, el ser faltón y grosero sólo convoca la sonrisa o la carcajada del muy, muy, en el resto provoca rechazo o verguenza,..., estas campañitas me confirman que la movida treki es idea de un gabinete, agencia o similar, demasiado fina, visto lo visto, para EGI, una pena. En su momento, comienzo de campaña, me gustaron la de "Patxi" y esa otra que con cortes reales ponían de manifiesto todos los digo-diegos de ZP (especialmente el de Navarra), estos, en cambio, hieren,..., mas allá del PSE y el PP, la única duda es el impacto númerico final de estas campañas, como señalas si las saca un medio de Madrid por la TV son un carro de votos potenciales de Ibarretxe que se quedan en casa el domingo,..., en fin cosas de los aprendices de brujo

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  8. El cartel lo que veo es que denuncia el pacto Psoe-PP. Es un cartel de la precampaña, que ha salido ahora en los medios. Me parece ocurrente y simboliza el riesgo del pacto PP-PSOE al que ha aludido el PNV toda la campaña.
    Es mas politicamente incorrecto porque para esos son jovenes, pero creo que te has columpiado con el simil con SEGI

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  9. Bueno, ya sois dos los que lo decís, así que tendré que reconocer que es posible que el "símil" o "comparación" sea tan dura como duro me parece a mí el cartel. Ya he explicado arriba que nada más lejos de mi intención decir que EGI amenace a nadie, porque NO LO HACE. Me limité simplemente a valorar posibles efectos comunicativos.

    Al mencionar a EGI, no era una cuestión de comparar a ambas organizaciones juveniles, ¡ni por asomo! Me refería, obviamente, a la estética más radical, a la cartelería que todos hemos visto en muchos rincones.

    El símil del mando a distancia, último anónimo, lo hemos seguido y comentado TODA LA CAMPAÑA en este blog, así que lo conocemos. No cuestionamos esa metáfora: cuestionamos el conjunto del cartel. Un saludo.

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  10. Conforme, Javier. El cartel es cuestionable y una vez matizado lo de EGI y SEGI, es posible que tu opinion sea mas objetiva que la mia, pues yo veo reflejado mis temores, fundamentalmente en el cartel de "Lobos con piel de cordero".

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  11. Javier Dominguez, eres un crack. Hasta benévolo me parece el tratamiento que das a algo que se sale de madre.
    Con lo bonito que había sido lo de Mr. Spock....

    De acuerdo en lo de las orejas al lobo, pero creo que el mensaje ya lo había hecho llegar Ibarretxe sin necesidad de estas cosas.

    Salu2 eta segi aurrera

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  12. Aún a riesgo de salirse del tema,
    lo que ocurre es que hay partidos políticos que presentan unos avales tan reales y verdaderos como el del sr. Felipe González en el mitin de Eibar.

    Vestido de rigurosa chaquetilla pro-mitin modelo descamisado, el secretario general del PSOE y antiguo jefe (o dios o el one como le llamaba Txiki Benegas) y ex-presidente del gobierno desde 1982 a 1996.

    El jefe del gobierno del GAL, de Roldán, de Amedo, de Vera y de Barrionuevo, del secuestro y asesinato de Lasa y Zabala, de la reconversión industrial salvaje, de Boyer, del caso Rumasa, de Malesa, Filesa y Time Sport, el caso KIO, Juan Guerra, Mariano Rubio, el caso del BOE, el caso Mario Conde, de la guerra del Golfo Pérsico, dos devaluaciones de la moneda, los tres millones y medio de parados, dos huelgas generales.

    El mismo que defendió, con ardor, antes de llegar a la Moncloa, el “no” a la OTAN y el Derecho de Autodeterminación.

    Este el mentor del sr. Lopez?
    Este deja a cualquier cartel en pura broma.

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  13. En primer lugar, darte la enhorabuena, Javier. Creo que estás haciendo un trabajo muy bueno y los comentarios me parecen amenos y acertados.

    En 2º lugar, dar la enhorabuena a quienes hacéis el blog, porque algo tan sencillo y fundamental en una democracia como es incluir a todos los partidos para que los conozcamos y se pueda formar una idea libremente, no lo hacen en todas las webs (sin ánimo de faltar, creo que EITB ha cometido un grave error y se ha "olvidado" de algún partido en su web (espero que no sea por no compartir sus ideales...)
    Saludos y mucho ánimo,
    Javi

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  14. Poner en cuestión la imaginación de EGI, "tío Goyo", y decir que el tema de Spock se sale de las posibilidades de EGI, es directamente un insulto nuestra capacidad.

    Aprendices de brujo nos llamas. Podremos acertar más o menos, pero poner en solfa la autoría de las campañas según el éxito que tengan, es de muy mala baba.

    Como parte de EGI, decir que también resulta escesivo ver la comparación con Segi, y hasta dónde pueden malinterpretarse unos carteles, que sólo se malinterpretan si se quiere hacerlo. EL mensaje es claro, y está dicho.

    Por cierto, estos carteles se empezaron a pegar incluso antes de comenzar la campaña, así que me alegro de que Ibarretxe haya dejado suficientemente claro lo del control remoto, pero en algo habremos ayudado, ¿no?

    Un poco de humor, y menos tremendismos. Somos jóvenes, queremos hacer políticas de juventud, y llegar a los jóvenes. ¿Eso gustará menos a algún que otro adulto? Pues seguramente, pero para eso está la galleta del partido, ¿no? Esa es la referencia´.

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  15. Leioakogaztedi: arriba, verás dos explicaciones sobre en qué sentido se mencionaba a Segi, y las matizaciones que di. Era a nivel comunicativo y de imagen, nada más. Sólo quería aclararlo de nuevo.

    Respecto a lo de que "sólo se malinterpreta si se quiere hacerlo", te diré que yo no quiero malinterpretar nada: me limité a reflejar una opinión, la que me suscitaron los carteles al verlo. Éste es un blog de análisis de márketing y comunicación políticos, y lo mismo que se han alabado (y mucho) otras pegatinas de EGI, se han criticado éstas. Especialmente la segunda. La primera, hasta me puede gustar personalmente, aunque pueda tener todas las connotaciones que comentaba. Así que, por favor, no me acuses de "malpensado".

    Un saludo y gracias, en cualquier caso, por entrar y explicar vuestra posición.

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  16. Creo que me he expresado mal en una cosa.

    No he querido decir que quisieras malinterpretar el cartel, sino que esa interpretación hay que pensarla, ya que opino que, a primera vista, no es algo que creo que venga a la cabeza de nadie. Sobre todo viendo qué siglas tiene el mando a distancia, y aún más viendo la autoría de los carteles.

    Vamos, que una mente que no quiere ir más allá, alguien que se queda con la imagen, que no le da demasiadas vueltas, creo que se quedará con la idea que EGI quería transmitir.

    Sólo eso. Hasta en la fieta Spock, que se hizo desde un exquisito sentido del humor según mi humilde opinión, se han querido ver cosas que no hubo.

    Espero haber aclarado un poco mi anterior intervención. Y repito, no hay un único mensaje, ni una única forma de lanzarlos, ya que el público es diverso, y a nosotros nos toca llegar a los jóvenes, como buenamente creemos que podemos hacerlo mejor.

    Un saludo

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  17. Hablando de malinterpretar, y yo haciéndolo con tu mensaje... Agradezco la aclaración. Insisto en que, en este blog, lo único que pretendo al analizar diferentes cuestiones de comunicación es tratar de ver también cómo lo verán otros y cómo se pueden coger los mensajes e imágenes para darles la vuelta y usarlos de arma arrojadiza.

    La fiesta Spock a mí me pareció muy divertida y muy currada, como expliqué en un post. La verdad que, en eso, zorionak. También expliqué que no sabía cómo iba a usarse, y parte de lo que dije luego se cumplió.

    Un saludo e, insisto, gracias por la aclaración.

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  18. Xabier Bilbao... soy votante de la IA y llevo siguiendo este blog desde el principio porque es realmente muy bueno, sobre todo los analisis de la vestimenta, los carteles, los colores y su importancia etc. De las encuestas no me creo practicamente nada, pero no por desconfianza al blog sino por costumbre (sabemos que dan para un lado u otro dependiendo de quien las encarga), la mejor encuesta nos llegara el domingo a partir de las 22:00 hrs. Es todo muy interesante. En cuanto a esta polemica de los carteles de EGI, me parece valdia, primero a mi me han parecido muy adecuados para reflejar varias de las preocupaciones mas importantes no solo del PNV sino tambien de EA-EH y algun otro (sobre todo la de el gobierno desde Madrid). Pero no entiendo que "ileis tan fino" (como habeis comentado algunos) en la critica a Javier Dominguez, el ha dado su opinion y desde una posicion objetiva de mero analis politico le han parecido algo durillos. Bueno, pues bien, no pasa nada a lo mejor sino hubieran alcanzado ese grado de "dureza" no hubieran llegado a la psique de muchos votantes. No me ha importado que matizeis como si resultara necesario "para lavar conciencias" que no era la intencion ni de unos ni de otros la comparacion entre egi y segi. Ya estamos vacunados, tenemos asumido que nos hayamos inclusos en un apartheid politico y social de injusto escenario. Resumiendo...mi mas sentida enhorabuena a los creadores del blog por lo interesante, objetivo e imparcial de los analisis aqui expuestos, eso es muy importante y dificil de encontrar porque yo si quiero escuchar musica de mi quinta (politica, se entiende) ya se que paginas tengo que consultar. Lo mismo un votante del Psoe, o de IU o del PNV, ahora lo interesante es el apreciar comentarios de analistas objetivos que tienen una perspectiva menos contaminda y sectaria de la politica y del mas que posible existente conflicto politico que vive nuestro pais. Saludos. Y el domingo un voto nulo D3M contra las ilegalizaciones porque dentro de 4 años cualquiera de vosotros (excepto pp-psoe naturalmente) podeis ser los siguientes.

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