Humo (I)

Por JAVIER DOMÍNGUEZ

Periodista

Si bien es cierto que la campaña aún no ha comenzado de forma oficial, resulta preocupante que, de momento, se hable poco de propuestas concretas y mucho de filosofías vagas. Y más teniendo en cuenta que la situación económica actual pide, demanda, exige a los políticos un esfuerzo suplementario por llevar un mensaje claro con soluciones tangibles. Lejos de conseguirlo, los partidos venden “humo” a los medios... y luego se enfadan si la actualidad difumina sus eslóganes.

Porque resulta que la precampaña coincide en el tiempo con EREs, decisiones judiciales y rupturas en el seno de los partidos. Hechos noticiosos, al fin y al cabo, que no serán desplazados de los medios por lo que, en términos valleinclanescos, podríamos resumir como “espuma de champaña, fuego de virutas, nada”.

Cuando un equipo de campaña considere que un acto público de su formación es noticia, sea cual sea el contenido del acto, se equivocará. Como Marshall McLuhan dijo que “el medio es el mensaje”, algunos asesores de comunicación piensan que un acto multitudinario se transforma por arte de gracia en la noticia de que “los seguidores de este partido son muchos”. Pero esta máxima sólo es útil en la campaña y únicamente para los medios públicos, obligados por ley a ofrecer un determinado tiempo a cada partido. En el periodo preelectoral, y en todo el proceso si hablamos de los medios privados, es únicamente el criterio de los editores o los redactores jefes el que lleva a considerar noticioso un acto de un partido o la aparición pública de un candidato. Y lo noticioso, etimológica y profesionalmente, es... lo nuevo.

Los medios de comunicación, por ejemplo, prestan más atención al hecho de que un grupo de militantes de EB salgan en público anunciando su baja en la coalición que a una rueda de prensa en la que se repita lo de siempre. Las bajas son lo nuevo; lo de siempre no aporta nada. El problema no es de los medios, sino del diseño del cronograma de la precampaña. No se puede pretender que la noticia de hoy vuelva a ser lo que se contó ayer, y antesdeayer. Es la ley de la Comunicación Informativa.

Otro ejemplo: EA y Aralar, enfrascados en la pelea por ver quién protesta más ante Estrasburgo, consiguen sus titulares cuando acuden allá. Pero no se les ocurre preparar un acto de sus cabezas de lista el mismo día, porque saben que las consignas que lancen serán enmudecidas por su presencia ante el Tribunal Europeo. Los medios tienen sus limitaciones: el espacio en los impresos, el tiempo en radio y televisión. Y son estas limitaciones las que deben tener en cuenta los asesores.

Si los programas ya están hechos, es hora de empezar a explicarlos. Poco a poco, que para eso hay días por delante, y para eso existen los cronogramas. Los eslóganes, las frases, las imágenes... en definitiva, lo irracional de la campaña, deben ser el contexto: mero (aunque importante) decorado. La noticia se consigue aportando algo nuevo en cada aparición del candidato. Un punto del programa, una idea fuerza novedosa. La propuesta, en suma, que diferencie cada día del anterior. No duden que lo diferente será el titular.