El candidato y sus mensajes

Por JUAN JOSÉ DOMÍNGUEZ

Politólogo y analista político

Uno de los errores más comunes de los partidos políticos vascos se basa en que los estrategas de diseñar las campañas electorales pierden demasiado tiempo en darle “cuerpo artificial y postizo” al candidato por medio de las técnicas de marketing político. Pues, siendo necesarias, sólo sirven de apoyo supletorio. A veces no basta con un buen lema, un escenario llamativo o lanzar proclamas a golpe de encuestas. Y ni siquiera sirve centrarse en asuntos específicos, los cuales resultan secundarios. Hace falta algo más.

El traje del político solo se luce y consigue buenos resultados si quien lo viste es capaz de transmitir valores, fortalece el valor central de los principios, evita un excesivo racionalismo y crea estructuras mentales arraigadas.

Para todo esto resulta necesario capacidad de comunicación, autenticidad y transmitir confianza. De nada servirá disponer de una maquinaria electoral muy sofisticada si el candidato no conecta con los electores o genera desconfianza. La política no se fundamenta en la apariencia. De ahí la fuerza que adquiere la identidad social y cultural de los votantes. Es decir: para que una campaña sea efectiva, el líder político debe abordar las preocupaciones de los ciudadanos de forma simbólica y así transmitir sus valores morales y honradez. La campaña de Obama es un claro ejemplo.

Para ser auténticos hay que defender aquello en lo que se cree profundamente. En el caso de Euskadi, los principios morales juegan un papel crucial.

Asimismo, los candidatos que aspiren a gobernar deben huir del excesivo voto racional, de normal crítico y muy abstencionista, pues la razón refleja lo consciente o literalmente el mundo objetivo, pero libre de las emociones. Y no debemos olvidar que vivimos en una sociedad en la que la política de las emociones y las democracias de audiencias (de los medios de comunicación) juega en la CAV un papel fundamental. Los hechos o los logros económicos no convencen por sí solos si, por ejemplo, la violencia de ETA sirve de carnaza mediática a quienes, desde intereses espurios, juegan con el dolor de quienes sufren cualquier tipo de violencia.

En relación con las estructuras mentales conviene tener en cuenta que los electores guardan en su cabeza unos marcos mentales muy afincados que, en esta comunidad de ciudadanos, configuran su visión del mundo y de lo que acontece a su alrededor cercano de un modo más intenso, por cuanto existen circunstancias políticas que no se dan en otras partes del Estado. En definitiva, las verdades de los mensajes tienen que enmarcarse para que se vean como verdades.

Si algún candidato pretende maquillar la campaña con banderas de colores que hasta ahora ignoraban, o lanza discursos decimonónicos alejados de la realidad plural de Euskadi, es posible que los apoyos se esfumen y no consiga los objetivos deseados.

Decía Ortega: “La historia es como las olas del mar: todas acaban muriendo en la orilla de la playa”. Y la historia de estas elecciones acabará el uno de marzo para algunos.

© Juan José Domínguez colaborará con este blog durante toda la campaña